JONAS德國鯨彩漆白玉：堅持國際化運營思維，打造一站式個性服務新模式

星空体育app在线登录入口：2022年7月9日，以“聚力煥新·智領未來”為(wei) 主題的2022塗料行業(ye) 高峰論壇&防水行業(ye) 高峰論壇暨品牌盛會(hui) 在廣州香格裏拉酒店成功舉(ju) 辦。本次盛會(hui) 邀請了產(chan) 業(ye) 鏈中的企業(ye) 管理、營銷、市場人員、以及下遊用戶的負責人、各相關(guan) 協會(hui) 領導、以及媒體(ti) 代表等嘉賓共同出席，旨在聚焦產(chan) 業(ye) 鏈的上下遊企業(ye) 之間的協同創新發展，探索和挖掘行業(ye) 發展的新機遇。

高峰論壇不僅(jin) 匯聚各方智慧聚焦塗料產(chan) 業(ye) 鏈的高質量發展，同時還舉(ju) 辦了規模盛大的塗料行業(ye) 影響力品牌頒獎盛典，對過往一年中具有突出表現的品牌企業(ye) 進行表彰。眾(zhong) 所周知，塗料行業(ye) &防水行業(ye) 高峰論壇暨品牌盛會(hui) 作為(wei) 中國塗料領域最重要的行業(ye) 盛事之一，已足足走過十八個(ge) 年頭，大會(hui) 以專(zhuan) 業(ye) 性、綜合性、全麵性等特點吸引著來自全國各地的塗料行業(ye) 上下遊從(cong) 業(ye) 者的目光。2022年度的塗料行業(ye) 影響力品牌，將在新的行業(ye) 發展業(ye) 態下立足於(yu) 塗料行業(ye) 品牌價(jia) 值塑造與(yu) 提升，在業(ye) 界發揮了標杆典範的作用，全方位發掘企業(ye) 品牌價(jia) 值，展示優(you) 秀品牌的行業(ye) 影響力。

在本次塗料行業(ye) 品牌的表彰中，締邸（北京）國際家居有限公司旗下德國鯨彩漆表現不俗，憑借強大的企業(ye) 實力、卓越的市場表現以及良好的信譽與(yu) 口碑成功榮獲2022年度塗料行業(ye) 品牌盛會(hui) ——“影響力國外品牌”，展現出了強勢的品牌力量，盛典現場締邸（北京）國際家居有限公司品宣部經理白玉（以下簡稱白經理）接受了媒體(ti) 的采訪，分享品牌的發展之道。

在采訪中，白經理向媒體(ti) 透露，這是JONAS德國鯨彩漆連續第四次榮獲“塗料行業(ye) 影響力品牌”獎項。據星空体育app在线登录入口獲悉，JONAS德國鯨來自於(yu) 德國公司創立於(yu) 1936年，是德國最早生產(chan) 水性建築裝飾塗料的品牌之一。經過八十多年的發展，鯨彩漆已成為(wei) 德國最專(zhuan) 業(ye) 的品牌；連續多年獲得德國Heimtex家居雜誌市場調查綜合評分第一名，在德國以品質優(you) 異而著稱。2016年締邸國際家居將JONAS德國鯨彩漆引入中國市場，經過六年的市場培育與(yu) 深耕，如今的JONAS德國鯨彩漆已經成長為(wei) 裝飾塗料市場中的一支強勢力量，不僅(jin) 深受中國消費者的信賴，更是連續四次上榜塗料行業(ye) 影響力品牌。優(you) 秀的市場表現，不僅(jin) 充分說明JONAS德國鯨彩漆本身強大的品牌優(you) 勢性，同時也從(cong) 另一個(ge) 層麵體(ti) 現出締邸國際家居在品牌運營方麵具備獨到的發展思維。

對此，白經理表示：自JONAS德國鯨彩漆進入中國市場以來，締邸國際家居以專(zhuan) 注於(yu) 進口高端牆麵裝飾材料近二十年的行業(ye) 經驗為(wei) 積澱，始終堅持以客戶和市場需求為(wei) 導向，以高品質的產(chan) 品和服務引領市場。尤其是疫情衝(chong) 擊之下，公司對於(yu) 市場變化敏銳把握，更加關(guan) 注提升細分市場服務，不斷發掘產(chan) 品強大的品牌力量，方能贏得多年來行業(ye) 、市場與(yu) 消費者的多方肯定和讚譽。

從(cong) 2016年至今，JONAS德國鯨彩漆實現了在中國紮根與(yu) 飛速發展的六年，同時也是締邸國際家居不斷突破、尋求轉型的六年。對於(yu) JONAS德國鯨彩漆在中國市場突飛猛進的六年高速成長，白經理認為(wei) ，這源於(yu) 締邸國際家居在堅持“品質和服務”的同時，不斷優(you) 化品牌的產(chan) 品結構，不斷引進更符合當下國內(nei) 市場潮流趨勢、更符合國內(nei) 消費者裝修需求的產(chan) 品及新品，更加專(zhuan) 注於(yu) 細分市場，從(cong) 而能夠應對競爭(zheng) 激烈的市場環境，滿足不同層次消費者不斷迭代的家裝需求。

塗料行業(ye) 在邁向高質量發展新階段的同時，市場需求也在進行快速的迭代，而塗料品牌如何快速跟上時代發展，就需要的進行技術創新的同時，不斷滿足市場需求的轉變。對此白經理認為(wei) ，如何確保塗裝效果更優(you) 秀、更創新，如何更多地滿足消費者的需求，同時不斷優(you) 化塗裝方式、效果，並與(yu) 產(chan) 品、服務結合的嚐試，才是我們(men) 塗料企業(ye) 最應該思考的關(guan) 鍵性問題，同時也是締邸國際家居經曆20年的發展依然能夠保持每年50%以上的高速增長勢頭，並賴以生存的不二法則。

而JONAS德國鯨彩漆之所以如此受市場歡迎，一個(ge) 重要的層麵就是JONAS德國鯨彩漆是一家持續保持創新的活力的品牌，每一年都會(hui) 為(wei) 市場帶去全新的驚喜，而締邸國際家居也持續把這些創新型產(chan) 品帶給中國的消費者。例如，2022年4月，締邸國際家居敏銳把握市場需求，將 JONAS德國鯨彩漆一係列新品引入國內(nei) 。其中，係列的三款無機礦物內(nei) 牆塗料新品以及一款——萊茵超級，可以說很好地貼合了當下熱度漸起的高端塗料品類發展趨勢，深受消費者的喜愛。

隨著塗料行業(ye) 逐步步入高質量發展的新階段，塗料品牌之間的競爭(zheng) 已經不單純的在價(jia) 格上的競爭(zheng) ，而是上升到品牌等多維度的全麵競爭(zheng) ，其中優(you) 質品牌的建設對於(yu) 一個(ge) 企業(ye) 的長遠發展而言至關(guan) 重要。在采訪中，白經理也著重分享了締邸國際家居針對JONAS德國鯨彩漆在品牌建設領域的兩(liang) 個(ge) 重點層麵：

從(cong) 戰略層麵上，未來公司在JONAS德國鯨彩漆品牌建設方麵，將持續對準存量房再裝修尤其是局部翻新市場，關(guan) 注人們(men) 對改善居住條件的熱情，以及想擁有豐(feng) 富多元的居住空間和更具人文色彩的生活方式需求。作為(wei) 公司的主要經營品牌之一，JONAS德國鯨彩漆將更著重於(yu) 線下零售終端和網點的服務提升，麵向需求量釋放巨大的老房翻新改造市場，提供從(cong) 塗料產(chan) 品到牆麵刷新的『一站式無憂家居煥新服務』，幫助用戶實現對高品質生活的追求，更積極探尋家居行業(ye) 需求可觀的市場機遇。

從(cong) 產(chan) 品層麵上，JONAS鯨彩漆將更加關(guan) 注以90後甚至00後為(wei) 主流消費群體(ti) 的新興(xing) 年輕家庭的需求，針對塗料產(chan) 品環保標準乃至服務體(ti) 驗度、施工專(zhuan) 業(ye) 度、品牌美譽度上下足功夫提升。

對此，白經理進一步總結到：亂(luan) 花漸入迷人眼，在進口塗料品牌越來越多的進入到中國市場，國外品牌市場競爭(zheng) 環境日趨白熱化的當下，JONAS德國鯨彩漆也將麵臨(lin) 轉型突破期，在品牌定位及產(chan) 品定位上，打造更為(wei) 年輕、時尚的品牌形象，在100%德國原罐進口的產(chan) 品優(you) 勢上繼續堅持高性價(jia) 比、高環保標準、高品質把控、高服務標準的【4H戰略】，同時，更對準精細化市場和人群，重新描摹年輕時尚群體(ti) 喜愛的品牌形象，提升與(yu) 消費者的情感鏈接，打造90後新型家庭最喜愛的進口乳膠漆品牌。

盛典現場，締邸（北京）國際家居有限公司品宣部經理白玉領取獎項（左七）

麵對未來的發展，白經理首先分享了她對於(yu) 塗料市場未來發展的看法。她認為(wei) ，中國塗料市場經過過去三十年的高速增長，現在已進入了新的發展階段。首先，市場逐步成熟並進入品牌化時代，市場品牌格局逐步成熟，大環境下的洗牌造成的市場份額逐漸向頭部品牌集中；其次，市場競爭(zheng) 由單一的產(chan) 品競爭(zheng) 過渡到“產(chan) 品+服務”的雙向競爭(zheng) 。好的塗料作為(wei) 一種裝飾“原料”，必須依賴專(zhuan) 業(ye) 化的施工才能展現其優(you) 秀的品質；再次，隨著市場細分越來越明顯，以及消費者的審美偏好與(yu) 消費習(xi) 慣的升級與(yu) 迭代，品牌企業(ye) 應具備與(yu) 時俱進的思路與(yu) 行動力。

針對塗料市場未來的發展趨勢，品牌企業(ye) 將如何在市場拓展中更好的有的放矢，快速布局形成發展的動力？在采訪中白經理結合締邸國際家居的發展戰略給出了她的答案。她表示，麵對未來的發展，締邸國際家居將持續深入堅守品牌建設的發展思路，同時通過深入目標客戶需求、不斷思考及淬煉服務品質、做好不同客戶群體(ti) 的服務差異化及個(ge) 性化，打造“所見即所享”的一站式進口牆麵個(ge) 性化定製的品牌服務模式；與(yu) 此同時公司將不斷實現市場需求的快速滿足，根據當下消費市場環境的品牌運營發展思路，即重新整合自身的品牌及產(chan) 品線，將旗下品牌分為(wei) 三大發展核心板塊：性價(jia) 比極高的原裝進口乳膠漆品牌JONAS德國鯨彩漆、進口牆麵家居集合品牌MODAMURI美末、高端品牌CEMENT DESIGN西慕藝術水泥，覆蓋及滿足不同市場消費群體(ti) 及需求。

采訪最後，白經理表示無論未來市場競爭(zheng) 如何激烈，我們(men) 都將持續堅持國際化家居品牌運營思路和以強調服務為(wei) 中心的一站式品牌運營及銷售模式，這些將會(hui) 成為(wei) 未來幾年內(nei) 締邸國際家居發展的核心思路及全新動力。