對話紫荊花新材料集團總裁陳傳生： 回歸初心，專注價值，穩健邁向新未來

星空体育app在线登录入口：在塗料行業(ye) ，紫荊花新材料集團無疑是一個(ge) 響當當的名字。作為(wei) 香港上市公司葉氏化工集團旗下的核心企業(ye) ，紫荊花憑借其43年的品牌積澱、強大的渠道網絡和卓越的團隊，始終屹立於(yu) 行業(ye) 前沿。2025年3月5日，慧聰塗料網專(zhuan) 訪紫荊花新材料集團總裁陳傳(chuan) 生，陳總詳細講述了紫荊花“回歸初心，專(zhuan) 注價(jia) 值”之路，並以其深厚的行業(ye) 經驗、卓越的領導力和前瞻性的戰略眼光，將帶領紫荊花在複雜多變的市場環境中穩步前行。

行業(ye) 趨勢洞察：從(cong) 規模發展到質量發展

2025年，塗料行業(ye) 正經曆著深刻的變革。環保政策的趨嚴(yan) 、市場需求的變化以及技術創新的加速，都在推動行業(ye) 從(cong) 規模發展向質量發展轉變。陳傳(chuan) 生總裁在采訪中表示，塗料行業(ye) 的核心發展趨勢主要體(ti) 現在綠色、低碳、高性能的方向上。

“技術創新是行業(ye) 發展的關(guan) 鍵驅動力。”陳總指出，“生物基塗料的開發、塗料生產(chan) 的碳排放和碳足跡認證、水性塗料和粉末塗料的快速發展，都是當前行業(ye) 的重要趨勢。”他進一步講述道，紫荊花早在2020年就確立了“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，致力於(yu) 脫離低價(jia) 低質的低水平競爭(zheng) ，圍繞中高端用戶群體(ti) 需求，開發高品質、高性能的產(chan) 品和服務。

在市場需求方麵，陳總坦言，建築塗料市場受到房地產(chan) 行業(ye) 低迷的影響，整體(ti) 表現不佳，但藝術塗料、仿石漆、基輔材等細分領域卻成為(wei) 了亮點。而在工業(ye) 塗料領域，新能源和新基建的快速發展帶動了工業(ye) 防腐塗料市場需求的回升。紫荊花在這一領域也加大了投入，通過與(yu) 中集、馬士基、中國中車、全球四大油服等龍頭企業(ye) 的戰略合作，進一步鞏固了市場地位。

戰略布局調整：整合資源，協同發展

2025年陳傳(chuan) 生作為(wei) 紫荊花新材料集團總裁，將全麵負責集團工業(ye) 塗料和建築塗料兩(liang) 大業(ye) 務群的日常運營和管理工作，整合集團資源，實現協同發展，進一步提升集團的運營效率和市場競爭(zheng) 力。

“建築塗料和工業(ye) 塗料是紫荊花的兩(liang) 大核心業(ye) 務群，過去它們(men) 各自獨立發展，但在2025年，我們(men) 將推動這兩(liang) 大業(ye) 務群的資源整合，實現優(you) 勢互補。”陳總舉(ju) 例道，紫荊花在工業(ye) 防腐塗料領域與(yu) 中石化、中石油等大型企業(ye) 有著廣泛的合作，而這些企業(ye) 每年也有大量的建築塗裝需求。通過整合資源，紫荊花可以在與(yu) 這些大型客戶的合作中占據更多的市場份額。

在建築塗料領域，紫荊花擁有紫荊花和駱駝漆兩(liang) 大品牌。陳總表示，紫荊花作為(wei) 主力品牌，麵向全國市場，重點在於(yu) 終端渠道的變革升級和中高端產(chan) 品價(jia) 值體(ti) 係的重新塑造；而駱駝漆則聚焦粵港澳大灣區市場，重點在於(yu) 銷售網絡的擴建和完善。通過差異化的品牌定位和支持政策，紫荊花和駱駝漆將在未來一兩(liang) 年內(nei) 迎來快速發展。

人才戰略與(yu) 團隊建設：人和，渴才

人才是企業(ye) 發展的關(guan) 鍵驅動力。麵對行業(ye) 人才競爭(zheng) 加劇、人才結構需求變化等現狀，紫荊花在人才戰略上製定了針對性的策略，旨在打造一支既能契合當下行業(ye) 發展需求，又能支撐企業(ye) 長遠戰略目標的卓越團隊。

陳總強調，紫荊花曆來重視人才戰略工作，以“人和，渴才”作為(wei) 人才價(jia) 值觀。一方麵，紫荊花聚焦於(yu) 內(nei) 部培養(yang) ，構建了完善的內(nei) 部人才培養(yang) 體(ti) 係，從(cong) 管培生、校招生的引入，到各部門、各崗位的實戰和曆練，再到人才的晉升和激勵，紫荊花都建立了係統的流程和製度，確保為(wei) 業(ye) 務發展提供精準和優(you) 質的人力支持。

另一方麵，紫荊花也對外部的優(you) 質人才持開放態度。陳總表示，每年紫荊花都會(hui) 引進眾(zhong) 多行業(ye) 優(you) 秀人才，這些人才帶來了新的思想和理念，與(yu) 紫荊花原有的團隊產(chan) 生了很好的融合和碰撞，激發了組織活力，助力了企業(ye) 的穩健發展。

“無論是內(nei) 部培養(yang) 還是外部引入，紫荊花一直以‘正直、團結、卓越、決(jue) 心’的企業(ye) 價(jia) 值觀作為(wei) 我們(men) 共同遵循的行為(wei) 準則。”陳總表示，紫荊花渴望更多心懷正念、德才兼備的人才加入，共同創造新的未來。

新興(xing) 市場與(yu) 國際化布局：品牌出海，穩健增長

在全球供應鏈重構、國際貿易環境複雜多變的大背景下，企業(ye) 的國際化拓展麵臨(lin) 著諸多機遇與(yu) 風險。作為(wei) 一家港資企業(ye) ，紫荊花在品牌出海方麵具有先天優(you) 勢。陳總介紹，紫荊花很早就進行了塗料及相關(guan) 產(chan) 品的出口貿易業(ye) 務，2024年更是將品牌出海提升到戰略層麵。

“我們(men) 將印尼、馬來西亞(ya) 、越南等東(dong) 南亞(ya) 國家作為(wei) 出海業(ye) 務的重點市場進行布局。”陳總表示，紫荊花將通過自營公司、經銷代理、生產(chan) 代工等多種合作方式，借助工程、貿易、零售等多元化商業(ye) 模式開拓海外市場。

在應對國際化進程中的挑戰時，紫荊花采取了先貿易出口，再成立自營公司運作當地市場的策略。未來，紫荊花還將探討通過授權代理商及生產(chan) 代工方式深耕當地市場。陳總特別提到，東(dong) 南亞(ya) 國家距離中國較近，當地華人及客商較多，且近年來經濟發展迅速，基建和房地產(chan) 增長帶動了建築塗料需求的激增，這為(wei) 紫荊花的海外布局提供了良好的市場基礎。

短期目標展望：回歸初心，專(zhuan) 注價(jia) 值

2025年，紫荊花的發展主題定位為(wei) “回歸初心，專(zhuan) 注價(jia) 值”。陳總表示，紫荊花將堅持長期主義(yi) 的發展理念，傳(chuan) 承“專(zhuan) 心在漆，用心在人”的企業(ye) 精神，以為(wei) 客戶創造持久價(jia) 值作為(wei) 核心目標，通過提升產(chan) 品質量、擴大中高端產(chan) 品結構占比，穩固原有的核心客戶，並通過他們(men) 將紫荊花的優(you) 質產(chan) 品和專(zhuan) 業(ye) 服務傳(chuan) 遞給廣大的終端消費者和專(zhuan) 業(ye) 用戶。

在B2B工業(ye) 塗料業(ye) 務發展戰略上，紫荊花將強化專(zhuan) 利技術研發，推動高性能塗料的研發和應用，在玩具塗料、家具塗料、工業(ye) 防腐塗料等領域建立企業(ye) 技術護城河。同時，聚焦核心客戶，通過深度合作和定製化服務，滿足客戶對產(chan) 品和服務的多樣化需求。此外，紫荊花還將積極拓展標杆項目，提升品牌影響力，吸引更多大型戰略客戶的合作機會(hui) 。

在B2C建築塗料業(ye) 務發展戰略上，紫荊花將積極推進品牌升級，推出滿足多元需求的新產(chan) 品，突出產(chan) 品在環保、性能、生活方式等方麵的優(you) 勢，塑造“家·專(zhuan) 家”的健康專(zhuan) 業(ye) 品牌形象。同時，紫荊花將堅守質量底線，提升產(chan) 品和服務水平，積極布局新零售模式，通過數字化營銷賦能，構建線上線下融合的銷售模式，提升用戶體(ti) 驗。

長期企業(ye) 願景：成為(wei) 中國塗料行業(ye) 領先品牌

從(cong) 長期發展來看，紫荊花新材料集團致力於(yu) 成為(wei) 中國塗料行業(ye) 的領先品牌，並始終堅守“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，致力於(yu) 為(wei) 用戶提供“安心、專(zhuan) 業(ye) 、有想象力”的塗料產(chan) 品及家居生活解決(jue) 方案。

“紫荊花始終追求一種原始創造力和超越精神，不斷踐行‘高性能表現成就健康生活’的品牌理念。”陳總表示，紫荊花將通過掌握核心原材料和前沿技術，不斷突破自我，研發並打造眾(zhong) 多超越行業(ye) 標準的產(chan) 品和服務，致力於(yu) 為(wei) 用戶提供全方位的專(zhuan) 業(ye) 度及安心感，以更高且卓越的性能表現，提升中國家庭的居住體(ti) 驗。

在陳傳(chuan) 生總裁的帶領下，紫荊花新材料集團正以“回歸初心，專(zhuan) 注價(jia) 值”為(wei) 發展主題，穩步前行。無論是行業(ye) 趨勢的洞察、戰略布局的調整，還是人才戰略的製定、國際化布局的推進，紫荊花都展現出了強大的綜合實力和前瞻性的戰略眼光。未來，紫荊花將繼續堅守品牌使命，傳(chuan) 承企業(ye) 精神，聚焦核心業(ye) 務，為(wei) 客戶創造持久價(jia) 值，成為(wei) 中國塗料行業(ye) 的領先品牌。